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格力挑头空调市场价格战“火烧连营”

2015/2/9 12:21:06
文章来源:网络

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空调促销大多集中在春末,而眼下的武汉空调市场却一反常态,价格战则在今年冬季火烧连营格力推出企业版以旧换新,为老用户1000元补贴用于换购新空调;美的以武汉美的工厂建厂十周年名义,推出钜惠;海尔跟进,由头同样是以旧换新;国美28周年庆典,力邀多家空调厂商参战促销  库存压力是厂商们推出各式各样活动的主要目的。在看来,这一波价格战将加速三四线品牌以及杂牌空调厂商的洗牌。对于普通消费者而言,厂商之间的战斗令其直接获利,只要价格优惠,买空调捡便宜的好时机来了。  各种促销姿势亮相  今年国庆期间,空调一哥格力率先推出活动,空调按批发价、成本价抛售。在上周,格力继续发力,将促销活动升级到2.0版本。  1.5匹变频换新价2299元,1.25P变频换新价1499元格力表示,凡在2005年12月31日前购买格力空调的个人用户,可凭与旧空调相符的发票凭证原件和本人身份证到所在地附近的格力专卖店等场所登记报名,申请换购任何一款1赫兹变频空调,立减1000元。  作为格力空调的主要竞争对手,美的、海尔随即也纷纷加入战局。海尔空调宣布,为1995年12月31日前购买的海尔空调并能提供购机发票的老用户,可免费更换海尔智能空调。本周开始,美的空调则宣布开展变频空调再升级,全民普及1度电的活动,持续到2015年1月15日。新品优惠幅度达千元以上。  此外,在未来一周时间,国美电器召集格力、美的、海尔、奥克斯、志高、海信等厂商参与到商场促销,买柜机空调送积分,4999元以上柜机赠送300至1000元不等积分,所有积分都可以在购买挂机是充当等值现金使用。  高库存下不得已为之  家电扶持政策的退出、房地产市场增速放缓等因素导致空调企业库存高企,企业为达到既定目标不得已打出价格战。公开数据显示,至今年7月31日,全国空调行业整体库存接近3000万台。  大冬天里,空调行业大打出手,这是近十年非常罕见的。一位家电卖场负责人坦言:眼下的国内空调行业,是从以往的增量市场到进入存量市场,做存量就要用活动和特价,是有效手段。  淡季空调市场需求本就不大,格力、美的、海尔等打出价格攻势就挤压了二三线品牌的销售空间,同时还会加速三四线品牌以及杂牌空调厂商的洗牌。业内人士认为,杂牌空调厂商品牌力弱、技术含量不高,一旦格力、美的、海尔将价格打下去,这些品牌将无法销售,价格战将直接导致三四线品牌、杂牌军团的洗牌。  购新变频机抄底时机来临  说那么多,空调价格是不是真便宜了?企业们推出的以旧换新到底实不实在?对于消费者而言,低价入手购机才是他们关心的重点。  11月21日,家住武昌黄鹂路的胡焕琴婆婆打电话参加格力以旧换新。胡婆婆介绍,2004年5月,她在武汉麦德龙花了1199元,购买一台格力1P空调,10年后,这台空调虽然能够工作,但外形则显得老旧,不够新潮,于是前往格力徐东旗舰店选购了一款1.25P的凉之静变频空调,拿着老发票真的抵扣了1000元呢!  值得注意的是,本轮空调价格战中,类似依旧换新活动较多,格力为先,而后期海尔、格兰仕等厂商陆续跟进,而换新产品都是节能变频空调。  2014年,我国空调进入换新年,全年市场待换新空调量将突破1200万台。湖北格力公司市场部负责人介绍,目前家用电器理论报废量已超过5000万台,且以年均20的速度在增长,但规模庞大的超出使用寿命的家电仍在被使用,老旧定频机型退役,加速了更为节能环保的变频空调的普及。

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